Anleitung · Messung

KI-Sichtbarkeit messen: drei Quellen, ein Rechenbeispiel

Von Nikolai Gogoll · aktualisiert am 09.11.2026

KI-Sichtbarkeit misst man an drei Stellen. Die Google Search Console zeigt, wie oft Links zu einer Website in AI Overviews und im AI Mode eingeblendet werden. Google Analytics 4 bündelt Besuche aus ChatGPT, Gemini, Copilot und ähnlichen Assistenten im Standard-Channel „AI Assistant“. Und eine Prompt-Messung prüft, ob ein Unternehmen in den Antworten überhaupt genannt wird.

Keine der drei Quellen reicht allein. Die Search Console zählt Einblendungen, aber keine Klicks. GA4 zählt Besuche, aber nicht die Antworten, in denen du fehlst. Erst zusammen zeigen sie, wo du stehst. Was KI-Sichtbarkeit genau bedeutet, steht unter KI-Sichtbarkeit: Definition und Abgrenzung.

Wie misst man KI-Sichtbarkeit in der Google Search Console?

Seit Juni 2026 hat die Search Console einen eigenen Leistungsbericht für generative KI. Er zählt, wie oft Links zu deiner Website in AI Overviews und im AI Mode angezeigt wurden. Seit dem 31. August 2026 steht er allen Websites zur Verfügung (Google-Hilfe).

So findest du ihn: Search Console › Leistung. Oberhalb der Tabelle steht der Hinweis auf die Leistung in generativen KI-Funktionen, daneben „Bericht öffnen“. Taucht der Hinweis nicht auf, hatte deine Website bisher zu wenige Einblendungen. Google blendet den Bericht dann aus.

Was der Bericht zählt:

• Einblendungen, also wie oft ein Link zu deiner Website in einer KI-Antwort von Google zu sehen war
• pro Antwort höchstens eine Einblendung je Website, auch wenn drei deiner Seiten verlinkt sind
• mit URL-Filter: welche einzelne Seite wie oft eingeblendet wurde

Was er nicht zählt:

• Klicks
• Antworten von ChatGPT, Perplexity oder anderen Systemen außerhalb von Google
• Antworten, in denen dein Name vorkommt, aber kein Link zu dir

Worauf du achten solltest: Die letzten Tage sind vorläufig und ändern sich noch. Vergleiche deshalb abgeschlossene Wochen und Tagesdurchschnitte, keine Summen über unterschiedlich lange Zeiträume.

Am meisten verrät der URL-Filter. Er zeigt, welche Inhalte Google zitiert. Bei eFly Marketplaces waren das von Mai bis Oktober 2026 die Startseite (1.768 Einblendungen), der Lexikon-Artikel „Vendor Central“ (838) und der Ratgeber „Amazon-Verkaufsgebühren 2026“ (153). Zwei der drei Seiten gab es vor dem Relaunch im Juni noch nicht.

Wie misst man Besuche aus ChatGPT in Google Analytics 4?

GA4 hat dafür einen eigenen Standard-Channel: AI Assistant. Dort landen Sitzungen, die von KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot oder Grok kommen (Google-Hilfe). Du musst nichts einrichten.

So findest du ihn: Berichte › Akquisition › Traffic-Akquisition, Dimension „Standard-Channelgruppe der Sitzung“.

Zwei Dinge, die du wissen musst:

Erstens: AI Overviews und AI Mode zählen nicht zu diesem Channel. Google schließt sie ausdrücklich aus. Search Console und GA4 messen also nicht dasselbe zweimal, sondern zwei verschiedene Wege: Googles eigene KI-Antworten auf der einen Seite, alle anderen Assistenten auf der anderen.

Zweitens: Der Channel erkennt einen Besuch nur, wenn die Herkunft mitgeschickt wird. Kopiert jemand einen Link aus ChatGPT in ein neues Fenster, erscheint der Besuch als „Direct“. Die Zahl im Channel ist deshalb eine Untergrenze.

Bei eFly Marketplaces kamen 119 von 120 KI-Besuchen seit dem Relaunch von chatgpt.com (GA4, 19.06.–17.10.2026). Diese Besucher blieben im Schnitt 2:12 Minuten, länger als Besucher aus der organischen Google-Suche mit 1:54 Minuten.

Wie misst man, ob man in KI-Antworten genannt wird?

Search Console und GA4 zeigen nur, was bei dir ankommt. Sie zeigen nicht, wo du fehlst. Dafür braucht es eine Prompt-Messung: Du stellst die Fragen, die deine Kunden stellen, an mehrere KI-Systeme und zählst, wer genannt wird.

Eine einzelne Abfrage reicht dafür nicht. Sprachmodelle antworten nicht immer gleich, dieselbe Frage liefert heute andere Anbieter als morgen. Wir arbeiten deshalb mit mindestens 30 Fragen pro Thema, gestellt in drei KI-Systemen und jeweils dreimal. Daraus ergibt sich der Share of Voice, also der Anteil der Antworten, in denen dein Unternehmen vorkommt.

Wir messen das mit citbl, einem Werkzeug, das wir dafür selbst gebaut haben.

Rechenbeispiel: eFly Marketplaces

eFly Marketplaces ist eine Amazon-Agentur aus Stuttgart. Nach dem Website-Relaunch am 19. Juni 2026 haben wir die KI-Sichtbarkeit mit allen drei Quellen verfolgt.

Die erste Zeile zeigt, wie oft Google eFly in KI-Antworten verlinkt. Die zweite zeigt, wie viele Menschen von ChatGPT tatsächlich kommen. Die dritte zeigt, ob eFly auch für Fragen gefunden wird, in denen der eigene Name nicht vorkommt. Erst alle drei zusammen ergeben das Bild.

→ GEO Case Study eFly Marketplaces: alle Zahlen, Charts und das Vorgehen

Welche Quelle zeigt was?

Typische Messfehler

• Ungleiche Zeiträume vergleichen. 28 Tage gegen 30 Tage, oder einen Monat mit Feiertagen gegen einen ohne. Deshalb arbeitet das Rechenbeispiel mit Tagesdurchschnitten.
• Die laufende Woche mitzählen. Die Search Console markiert die jüngsten Tage als vorläufig. Wer sie mitnimmt, sieht einen Einbruch, den es nicht gibt.
• Markensuchen nicht herausrechnen. Wer nur nach deinem Namen sucht, kennt dich schon. KI-Sichtbarkeit zeigt sich bei Fragen ohne deinen Namen.
• Nur eine Quelle anschauen. Steigen die Einblendungen in der Search Console, aber nicht die Besuche in GA4, bist du sichtbar, wirst aber nicht gewählt. Das ist ein anderes Problem als gar nicht genannt zu werden.

Wir messen das für deine Domain.

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Stand: 9. November 2026 · Herausgeber: UNYKA UG (haftungsbeschränkt), Stuttgart